有时候电影是这样，投资，制作，宣传，导演，演员阵容，都是奔着世界级大片去的，可是这种事很难料，制作出来的东西是否真的精良，观众买不买帐，最后都要市场说的算，要市场来考验。本来想特火的，可是不想没火起来，于是就成了不温不火。
这里很有意味，也就是不温不火四个字究竟要表达什么？可能一时有些犹豫。但也许这样理解是对的。本来想火一把，结果没火成，就变成了不温不火。这与心理预期有关，但当不温不火成为既定事实时，那不温不火究竟是什么东西，给人感觉又是什么，就无法回避了，摆到了你的面前。就如那部世界级大片一样，人们难免对它有太多的想法。
观众为什么不买帐？如此看来，不温不火，不能停于表面，所谓的不温不火，其实指的不是它的表象，而是它的实质。实质是什么？实质是这部电影不好看。
然而，人们很容易忽略，或者故意忽略，造成这部电影真正不温不火的原因是什么？大投资，大制作，大阵容，大宣传，大导演。一个大字，也许给我们以启示。问题也许就出在这个大字上，在如此大的基础上，造出来一个次品，其究竟会是什么东西，可想而知。只求大，而不求品质，或者在心理上反对品质，以为大就可以目空一切，掌握一切，于就成了不温不火。
电影制作者可能不会想到最后拐弯抹角造出了这么一个东西，造成这样一种效果，观从也不会想到。制作者为了挽回影响，于是会不停地解释，宣传，把一部本来没什么内容的电影，分析得深刻又深刻，艺术又艺术，深奥又深奥，从而忽悠观众。观众不懂深奥，深刻，艺术，所以只能被老老实实的忽悠。
于是我们就可以看出，不温不火这种东西是有害的。它是这样一个过程。一开始它想用大来好好的火一把，可是没有考虑观众的感受，最后成了不温不火。而在成为了不温不火之后，为了某种心理，又千方百计的忽悠观众，非让别人承认它真的火了。
这里有一个有趣的反证，也就是，如果一部电影，天天有人为它叫好，那它肯定是不温不火了。
在现实生活，不只是电影，有很多领域都会出现不温不火的现象。最为典型的，就是当香港电影业不再昔日辉煌时，此时有某男用某种不正当手段，想让自已火上一把，可能为了实现自我心理满足吧，不想没人买帐，最后成了不温不火，只好自已灰溜溜的结帐。
现如今，不温不火的名人也很多，形成原因，大抵与上面论述相同。
也许这是个大时代吧，弄出个大手笔，并不困难，所以，不温不火也就层出不穷了。不温不火，做为一种独特的社会现象，似乎也没有什么值得深入研究的。只是有时人们期望得过高了，而当初，夸下的海口，的确很大很大，比唱的都好听，却不想，到头来人们被狠狠地涮了一把。这时走出电影院的观众，会猛然醒悟，并才闻到一种怪怪的味道，也就是不温不火的味道。想火火不了，不火吧，还有点火。上不去，下不来，卡在中间了。谁看都别扭。
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